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休閑食品業半年報觀察:爭相掘金細分賽道

2020-09-08 09:31:20 新京報  王子揚

  綜合類休閑食品企業是近年來A股市場的紅人,受益吃貨群體的消費帶動,良品鋪子、三只松鼠等行業龍頭營收不斷上升。截至今年8月底,三只松鼠、良品鋪子、好想你、洽洽食品、來伊份、鹽津鋪子6家A股上市休閑食品企業均已披露2020年半年報。上半年,休閑食品細分賽道成為各企業布局的新方向。三只松鼠開始構建子品牌矩陣,“鐵功基”“小鹿藍藍”“養了個毛孩”“喜小雀”的搭建,為差異競爭提供了基礎。良品鋪子先后涉足兒童零食、代餐食品兩個領域。

  上半年,休閑食品企業開始在細分品類上發力,針對一定人群的零食產品,成為各企業的發展選擇。作為行業龍頭,三只松鼠、良品鋪子、百草味等企業的發展策略,或代表了整體行業的發展風向。消費品行業分析師吳曉鵬表示,在休閑零食快車道上,兒童休閑零食市場同樣處在迅速崛起的時期,兒童已成為休閑零食的重度消費群體,這股消費力量不可忽視,因此成為眾多品牌重視布局兒童零食的原因。

  5月20日,良品鋪子舉辦兒童零食發布會,公布首個兒童零食子品牌“良品小食仙”,并發布42款兒童零食。良品鋪子還參與制定了《兒童零食通用要求》團體標準。5月25日,百草味上線兒童食品“童安安小朋友”系列,這是瞄準3-12歲兒童推出的兒童食品1.0系列,通過對有益營養元素“加法”及油、鹽、糖、添加劑的“減法”,更適合兒童人群。6月19日,三只松鼠在天貓開設子品牌“小鹿藍藍”旗艦店,上架海苔脆、奶酪塊等9款嬰幼兒食品。

  良品鋪子在半年報中表示,在休閑零食行業,滿足細分領域需求是當前產業升級的突破口。報告期內,良品鋪子在兒童零食、企事業單位團購、健身零食3個細分市場分別推出“良品小食仙”“良品購”“良品飛揚”3個子品牌,為進軍細分市場領域做準備。

  三只松鼠則表示,上半年,公司新設松鼠云供、松鼠供應鏈、倉鼠物流、安徽云造、松鼠智供、華東供應鏈6家公司,進一步強化供應鏈、物流、科技、渠道等核心基礎能力;還設立鐵功基、小鹿藍藍、養了個毛孩、喜小雀4家全資子公司,切入方便速食、嬰童食品、寵物食品和定制喜禮業務。

(責任編輯:趙伊 )
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